-Formar en las distintas técnicas y estrategias de marketing local que son aplicables en su actividad y negocio, en función de su estructura y posibilidades económicas de inversión.

- Valorar la eficacia genérica de cada opción o alternativa de modo tal que los asistentes puedan optar por aquella o aquellas que mejor se adaptan a su realidad de mercado.

-Este curso está estructurado en los capítulos siguientes:.

- Publicidad y marketing: Este primer capítulo introduce los principales conceptos del marketing y su aplicación genérica a nivel local.

- Así mismo se analiza la publicidad desde el punto de vista práctico: representaciones sociales, factores atribucionales, mensajes, etc.

- Promociones: Se hace un análisis de las principales acciones promocionales que pueden hacerse desde un distribuidor de automóviles, tanto si este representa una determinada marca, como si es multimarca.

- Nos interesa remarcar la importancia de elementos como el posicionamiento del producto o el establecimiento a promocionar, las acciones más eficaces en función del target de clientes al que queremos dirigirnos y elementos económicos como la inversión a realizar.

- Medios publicitarios.

- Uso, eficacia y retorno: En este capítulo se dan a conocer los principales soportes publicitarios y los medios de comunicación donde se inserta publicidad.

- Analizaremos elementos clave como difusión, tipología de lectores/oyentes/televidentes en el espectro de las audiencias y las formas y maneras de valoran el nivel de retorno de las inversiones publicitarias.

- Herramientas de marketing local: Por herramientas de marketing local entendemos una serie de soportes de creación propia, destinadas a registrar las acciones de marketing local: detalle de la acción, objetivos a lograr, recursos, retorno previsto, calendarización, etc.

- Planes de acción: El curso está previsto que se finalice con este capítulo, eminentemente práctico donde se pide a cada participante que elabore un plan de acción personalizado, asociado a su actividad real, con un presupuesto predeterminado (en torno al 0,8-1% del volumen estimado de facturación), con el detalle de acciones, los recursos necesarios en cada caso, la previsión de retorno, el timming y previsiones de seguimiento.