-Ofrecer una metodología que permita integrar todas las acciones comerciales en un plan de marketing, de forma que se siga una línea coherente y eficaz, de acuerdo con los objetivos generales de la empresa y la misión de la misma.

- Concienciar de la importancia de diseñar un plan de marketing para la gestión de empresas, instituciones y organismos de todo tipo.

- Desarrollar la idea de que un plan de marketing constituye un elemento imprescindible que debe estar presente en la mayoría de los sectores profesionales.

-QUÉ ES EL MARKETING MIX .

- QUÉ ELEMENTOS LO FORMAN .

- Producto .

- Precio .

- Distribución .

- Publicidad y promoción de ventas .

- Servicio post-venta .

- DEFINICIÓN DE MARKETING .

- MERCADO.

-DEFINICIÓN .

- Tipos .

- Cuantificación .

- Tendencias .

- Segmentación .

- Participación .

- Mercado real/potencial .

- LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO .

- Concepto .

- Objetivos .

- Tipo de investigación y técnicas de aplicación .

- Utilización de los resultados .

- Fuentes de datos .

- LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO .

- ETAPAS DEL DESARROLLO .

- Posicionamiento .

- Desarrollo del prototipo .

- Desarrollo de los restantes elementos del marketing mix .

- LA IMAGEN DE MARCA .

- EL PRECIO .

- Precio al distribuidor y precio al consumidor .

- Metodos de fijación de precios .

- Objetivos de la fijación de precios .

- Factores a tener en cuenta .

- La cuenta de resultados .

- Anexos .

- ¿QUÉ ES LA PLANIFICACIÓN EN LA EMPRESA? .

- La planificación estratégica (PE) y el plan operativo anual (POA) .

- Estructura del plan operativo .

- Papel consolidador del dpto.

-Admón/finanzas en la elaboración del POA .

- EL PLAN DE MARKETING: .

- Situación a la fecha .

- Análisis del entorno .

- Oportunidades y amenazas .

- Objetivos del plan .

- Posicionamiento .

- Estrategias .

- Programas y presupuestos .

- Resultados .

- Supuestos básicos / sensibilidades .

- Plan de contingencia.