-Conocer cómo se establecen los objetivos de una empresa en los diferentes límites temporales que normalmente se utilizan.

- Explicar de forma práctica cómo se desarrolla una planificación de marketing, para ser capaz de desarrollar su propia planificación.

- Dar una visión clara de qué tipo de mercados existen y cómo elegir aquél al que debería dirigirse cada empresa.

- Explicar las diferentes estrategias de marketing que se pueden utilizar en una empresa para competir en el mercado de una forma eficaz.

- Revisar todo el proceso de trabajo de una dirección de marketing, desde la toma de decisiones iníciales para penetrar en un mercado, hasta la lucha final con el resto de competidores.

-Objetivos.

- planificación del marketing.

- Planificación estratégica y marketing.

- Investigación de mercado.

- análisis de las oportunidades del mercado.

- Selección de los mercados objetivos.

- Pronóstico y medida de la demanda.

- Segmentación.

- Enfoque.

-Posicionamiento.

- desarrollo del MARKETING-MIX.- Producto.

- Precio.

- Distribución.

- Promoción.

- dirección del esfuerzo de marketing.

- Desarrollo de estrategias competitivas.

- Desarrollo de los programas de marketing.

- el marketing y la sociedad.