-Ofrecer una metodología que permita integrar todas las acciones comerciales en un plan de marketing, de forma que se siga una línea coherente y eficaz, de acuerdo con los objetivos generales de la empresa y la misión de la misma.

- Concienciar de la importancia de diseñar un plan de marketing para la gestión de empresas, instituciones y organismos de todo tipo.

- Desarrollar la idea de que un plan de marketing constituye un elemento imprescindible que debe estar presente en la mayoría de los sectores profesionales.

- Favorecer la adaptación a las condiciones actuales del mercado, mediante la realización de un plan de marketing hecho a la medida de las necesidades individuales de cada organización.

-Qué es el MARKETING MIX.- Qué elementos lo forman.

- Producto.

- Precio.

- Distribución.

- Publicidad y promoción de ventas.

- Servicio post-venta.

- Definición de MARKETING.

- Mercado.

- Definición.

- Tipos.

- Cuantificación.

- Tendencias.

- Segmentación.

- Participación.

- Mercado real/potencial.

- La investigación de mercado.

- Concepto.

- Objetivos.

- Tipo de investigación y técnicas de aplicación.

- Utilización de los resultados.

- Fuentes de datos.

- La oportunidad de negocio.

- Etapas del desarrollo.

- Posicionamiento.

- Desarrollo del prototipo.

- Desarrollo de los restantes elementos del marketing mix.

- la imagen de marca.

- El precio.

- Precio al distribuidor y precio al consumidor.

- Métodos de fijación de precios.

- Objetivos de la fijación de precios.

- Factores a tener en cuenta.

- La cuenta de resultados.

- Anexos.

- ¿qué es la planificación en la empresa?.

- La planificación estratégica (PE) y el plan operativo anual (POA).

- Estructura del plan operativo.

- Papel consolidador del dpto.

-Admón.

-/finanzas en la elaboración del POA.

- el plan de marketing:.

- Situación a la fecha.

- Análisis del entorno.

- Oportunidades y amenazas.

- Objetivos del plan.

- Posicionamiento.

- Estrategias.

- Programas y presupuestos.

- Resultados.

- Supuestos básicos / sensibilidades.

- Plan de contingencia.